Parfum de lave…

De nombreux blogonautes – surtout ceux que la volcanologie intéresse – auront vu une pub de la maison Dior pour une marque de parfum, avec un homme qui marche sur la lave à Hawaii. En cliquant sur le lien ci-dessous, vous découvrirez la pub (elle dure 22 secondes), mais aussi son tournage au cours d’une petite vidéo de 1’19 ».

Au tout début du tournage effectué sur Big Island, on aperçoit le sommet enneigé du Mauna Kea, puis on arrive sur la plaine côtière, là où la lave arrivait il y a encore quelques semaines dans l’océan Pacifique. On se rend alors compte de toute la mise en scène que suppose le tournage d’un spot publicitaire. L’homme que l’on voit dans la pub déambule sur le champ de lave d’où s’échappent des fumerolles. En fin de tournage, on le voit debout sur la banquette littorale froide (le sol est parfaitement noir autour de lui), en train de contempler l’océan.

Si vous regardez bien et comparez les deux vidéos, la publicité a été truquée. Dans le spot définitif, l’homme finit son trajet parmi les coulées de surface tandis que la lave dégouline dans le Pacifique. Il a des chaussures de ville, ce qui n’est pas concevable à cet endroit quand la lave arrive dans l’océan. Je peux vous affirmer que c’est très chaud sous les pieds et que très souvent les semelles des chaussures de montagne s’enflamment !

Ce n’est pas très grave car, après tout, c’est le résultat qui compte et le spot publicitaire est réussi avec, au final, un fondu-enchaîné parfait entre l’homme et le flacon de parfum…   

http://www.youtube.com/watch?v=xgWVpF2uUIY&NR=1

Pub-Dior.jpg
Lieu magique où la lave bascule dans l’océan à Hawaii… Chaussures de ville interdites!
(Photo: C. Grandpey)

Une réflexion au sujet de « Parfum de lave… »

  1. E’ vero che la pubblicità rappresenta il motore del commercio, ma se a scopi pubblicitari si utilizzano immagini di eruzioni vulcaniche allora è assicurato il successo di vendita di un qualsiasi prodotto.
    I vulcani interessano, nel bene e nel male, moltissime persone, e gli esperti di tecnica del marketing questo lo sanno perfettamente. La casa di profumi Dior ha scelto l’esotico vulcano Kilauea, ma la maggior parte degli industriali europei preferisce i vulcani di casa nostra. A cominciare dall’acqua minerale che sgorga, come limpida fonte, dai vulcani spenti di Auvergne, e termina il suo viaggio sui tavoli di ristoranti e pizzerie che portano il nome di Vesuvio o Etna ( con ai muri le relative immagini di improbabili eruzioni).

    Io ho vissuto e vivo molto del mio tempo ai piedi dell’Etna, e posso assicuravi che nella provincia di Catania il logo ETNA è simbolo di orgoglio tutto siciliano ( anche se non sempre la qualità dei prodotti reclamizzati è all’altezza della celebrità del vulcano !) Qualche esempio ? Linee di trasporti interurbani, acqua minerale, scatoli destinati a contenere la famosa pasta di mandorla, un liquore a 80 gradi alcoolici di discutibile gusto, mobili da giardino in pietra lavica, vini rossi, manifestazioni culturali internazionali….. e potrei ancora continuare.

    Sono anche un collezionista accanito di tutto cio’ che riguarda l’Etna ( cartoline illustrate, foto, curiosità varie, minerali, bombe vulcaniche, libri e pubblicazioni scientifiche, etc.). Un pezzo della mia collezione trovo abbastanza bizzarro e di nera ironia : trattasi di un depliant con una bella fontana di lava hawaiiana che serve da pubblicità ad una casa farmaceutica che produce ………una balsamica pomata per le emorroidi ! A titolo di cronaca l’autore della foto è un famoso vulcanologo francese non più vivente ( percio’ preferisco tacerne il nome), che agli inizi della sua carriera vendeva le immagini realizzate per finanziare i suoi viaggi ed anche per far pubblicità a se stesso.

    Quanto alla necessità assoluta di utilizzare eccellenti ed adatte scarpe per viaggiare sui fianchi dei vulcani in eruzione, io posso assicurarvela per esperienza personale. Nel 2002 sulle lave in fusione del Pu’u’O’o ad Hawaii ebbi una brutta avventura, e la mia vita fu miracolosamente salva grazie all’aiuto dei miei compagni di viaggio ed alle scarpe adatte che riuscirono in parte a proteggermi . Me la cavai con 15 giorni di ospedale al Centro dei grandi ustionati a Catania, ma son ancora qui a raccontarvi una storia, senza che il mio entusiasmo per i vulcani sia stato minimamente penalizzato.

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